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              開云真人揭秘短劇市場賺錢術:專為“保安保潔和保姆”定制幾十萬撬動過億回報

              時間:2023-11-01 20:53:12 作者:admin 點擊:

                開云真人短劇可能是今年最炙手可熱的造富神線天過億。社交平臺上,短劇廠商以小時為單位刷新著匯聚財富的速度。

                影視城,甚至是任意一個街邊攤里,短劇的制片隊伍以同樣驚人的速度,生產著一個又一個“豪門棄少”“隱世戰神”。

                在這些劇組里,斟酌光線、角度等“細枝末節”是毫無意義的,他們唯一的任務,是用一個星期的時間,堆砌出幾十、上百條平均時長在1-3分鐘,點綴著各種“爽點”的視頻。

                幾十萬撬動上億收益的故事背后,是高出制作成本數個量級的流量成本。而流量市場的不確定性,則意味著有些劇本開云真人,天生就只能成為同行的陪襯。

                雖然和所有文藝產業從業者一樣,短劇行業也將內容為王掛在嘴邊。但視頻時長較短和堆砌爽點的內核決定了,短劇本身是一門輕內容的生意。因此,當所有人都圍繞著有限的“爽點”展開同題作文時,產品嚴重同質化帶來的審美疲勞逐漸成為了高懸于行業頭頂的達摩克利斯之劍。

                左邊是幾十甚至上百倍的投資回報率,右邊是同質化、回報不確定等短劇內生屬性帶來的高風險。那么,短劇到底是不是一門好生意?

                日前,直播帶貨第一股遙望科技正式宣布進軍短劇行業,首部作品將在10月下旬開拍。

                這家與東方甄選、交個朋友并列帶貨三巨頭的流量弄潮兒,過去憑借豐富的明星資源在帶貨電商領域拔得頭籌。如今加碼短劇,顯然意在開辟第二條明星IP流量變現的道路。

                而在這一點上,最能把握住短劇脈搏的,或許是當年紅極一時的咪蒙。在9月20日到10月8日的新上線短劇榜單中,《腹黑女傭》成功殺出重圍,奪下了榜眼的好成績,5日凈利潤破200萬。

                這部爆款短劇背后,正是在自媒體剛興起的那些年里,憑借《致》、《致Low逼》等爆款文章在網上攏聚起一大批信眾的咪蒙團隊。

                《腹黑女傭》繼承了咪蒙的一貫風格,圍繞著婚姻和復仇兩條主線,消費女性的負面情緒。顯然,情緒仍是引爆流量的利器。

                愛優騰芒、抖音、快手、咪咕均已涉足短劇賽道,并拿出了相應的產品。曾經出品《三十而已》的檸萌影視、制作《蕓汐傳》的絲芭影視開云真人、為觀眾奉獻出《流浪地球》的北京精彩等頭部影視公司,也圍繞著短劇展開了布局。

                塔德文數據顯示,2023年上半年共上新微短劇481部,其中抖音一家就上新了212部,幾乎撐起了短劇的半壁江山。

                而今年6月的數據還只是平均每日4000萬元左右,僅僅三個多月時間,日付費金額已經有了50%的漲幅,這個增速不可謂不驚人。根據新腕兒的推算,2023年短劇市場的規模將達到200億元。要知道,已經形成成熟工業體系的電影市場,今年的保守估計也才500億左右。

                與傳統影視作品相比開云真人,短劇具有投資小開云真人、回報周期短等優勢,“一周拍完,一周投放,一個月結束”是業內的常態。

                除了核心演員,其余角色靠朋友和路人客串;拍攝場景主要靠“白嫖”,可以利用朋友家、公司辦公區;拍攝無需講究光線、角度等細枝末節,“差不多得了”。

                例如,你可以看見所謂指導劇本創作的小紅書貼文里,言之鑿鑿地出現這樣的語句:醫生沒錢必讓人等死,并且被主角用某種神奇醫術打臉;商人必認為錢能搞定一切;官二代遇事必搬出老爹……

                業內人士透露,目前下沉市場愿意為短劇付費的用戶比較多,比如保安、保潔和保姆。這部分人已經熟練掌握了微信小額支付,并且有長時間觀看短視頻的習慣,對于戰神、霸道總裁、逆襲等題材尤為感興趣。

                這套商業邏輯也透露出短劇市場混亂的一面。雖然明面上打著關心下沉市場精神需求的旗號,但這種簡化現實的劇情設計透露出,他們并沒有將自己的客戶當成一個真正具備獨立思考能力的個體來看待。

                以前文提到的《腹黑女傭》為例,從10月3日至10月7日,單日購買流量消耗的金額,分別為300 萬開云真人、500萬、300 萬、300 萬、100萬左右。短短五天時間內,投流總費用就來到了千萬級別,是影片制作費用的數倍。

                廣撒網是打造爆款短劇的一貫打法,同期投放多部短劇,選擇其中數據最亮眼的一部追加流量投入,實現贏家通吃。

                客觀來說,商業世界本就有盈有虧,選擇投資標的是投資人自身需要修煉的內功,從這個維度上,投資短劇的風險雖然大,但押中爆款的投資人確實有希望獲得高額回報。

                強哥是一名資深導演,之前因為一條揭露短劇騙局的視頻而遭到部分短劇從業者的抨擊。

                強哥介紹,在傳統的影視宣發模式里,視頻的完播率和觀眾滿意度,往往呈現正相關。只有質量上乘的作品,才能吸引觀眾追劇,最終得到較好的口碑。

                簡單來說,為了吸引消費者購買付費劇集,短劇往往會在最初的免費章節中,鋪墊大量的伏筆,而在劇集的后半程,由于消費者已經堆積起了幾十、甚至上百元的沉沒成本,即便對劇情和制作不滿意,相較之下也更容易為了知道結局而“慣性付費”。

                因此你能看到,短劇制作成本的分布呈現出“頭重腳輕”的趨勢,甚至有些短劇廠商會為前十集制作兩個不同的版本用于引流。

                “剛放下手機就開始后悔”,陳杰告訴財經無忌,自己最初是在某平臺上刷到了一部名叫《絕品太監在皇宮》的短劇,充滿“荷爾蒙”的畫面迅速引起了他的興趣。然而,在刷了幾集后,劇情便戛然而止。

                陳杰發現,那個賬號頁面里只提供了幾集內容,想要觀看剩余的內容,就得按評論區的指示跳轉到另一個平臺進行付費觀看。迫于無奈,陳杰花了50塊錢購買全集。

                然而,更奇葩的事發生了。他發現,不僅每集的時長僅1分多鐘,遠短于引流視頻的5分鐘,最后甚至還停更了。

                其實,陳杰付費的地方也并非擁有版權的正規平臺,而是一些商販通過錄屏等手段制作的盜版。甚至如果陳杰有耐心一點,今天在網上就能通過盜版渠道免費看到它付費的所有章節。

                與傳統影視作品相比,短劇的生命周期非常短,大部分都少于一個月。并且,短劇的分發渠道以流量平臺為主,尚未建立起防盜版體系。前文提到的《腹黑女傭》,十月初剛上映,現在已經能在許多影視平臺看到完整版了。

                ,某種程度上,這才是符合人們認知的真實世界,也只有基于真實世界,才能看清熱錢滾滾的短劇市場最終會奔向何方。

                其實從長遠來看,作為信息載體,短劇本就不應被局限性地理解為只能承載煽動消費情緒的內容。

                一方面是因為那些靠消費者一時上頭賺到的錢并不忠誠,短劇廠商不可能借此樹立起品牌價值。另一方面,內容同質化將導致消費者迅速審美疲勞,并且給行業貼上負面標簽,不利于長期發展。

                這部僅有3集,總時長不到20分鐘的短劇,講述一盞化為人形的中華纏枝紋薄胎玉壺獨自逃離大英博物館后,偶遇在海外工作的中國記者,并請求其幫助自己回國的故事。

                “小短劇,大情懷”是網友對這部劇的主流印象。而關于該部短劇的最初創意,目前流傳最為廣泛的一種說法是“源于網友帶外流文物回家的腦洞”,這個腦洞背后,是10多億網友民族情懷的共鳴。

                該劇上線后,在互聯網上迅速走紅,據1905電影網統計,截至10月17日,抖音線億,微博線條。甚至可以說,短劇品類破圈,軍功章有《逃出大英博物館》的一份。

                不過,該部劇的走紅,也與當時的新聞熱點有關。上映前,大英博物館被爆出丟失了2000余件館藏文物。而該館的800多萬件文物中,大約有2.3萬件來自中國。

                因此,在質量參差不齊的情況下,消費者為了避免踩坑,會傾向于通過盜版渠道觀影。

                如果未來短劇市場逐漸競爭白熱化,同時消費者尚未養成付費習慣,一旦陷入價格戰,行業就不得不付出高昂的代價才能重新走通商業邏輯。即便是小投資額的短劇,恐怕也難以從中安然脫身。

                當然,在這個過程中,還可以通過完善產品分發渠道,利用技術手段限制盜版。從一些知識付費平臺的軟件功能來看,禁止錄屏、投屏并非無法實現。但這些技術手段終歸只是權宜之計,

                放在更長的歷史脈絡里,從大熒幕到電視,再到手機屏幕,人們始終追求通過更方便快捷的方式獲取信息,從這個維度上,短劇的出現和火爆,其實是歷史的必然。

                或許,這正是人類文明的有趣之處,每個時代都有新的訴求,順應潮流的人賺到第一桶金,逆浪而行的反思者,命運同樣為他們預備了獎賞。


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